百年药企的配方融起始工糕点，足金珠宝与恐龙形象IP跨界联名、百年工业系念化作潮水文创……上海的老字号品牌正以一种碎裂刻板印象的景色，在年青奢侈市场中“破圈”。

4月24日，2026年度“国潮新选”上海国企老字号转换发布活动在第一百货交易中心珍惜开动。活动聚拢展示了上海老字号在前沿科技、品类拓展、跨界交融、文化传承及奢侈场景焕新五大方面的转换效劳，符号着上海国企老字号的焕新责任已从单点突破迈入系统化激动的新阶段。

“咱们的玫瑰茯苓膏和蔓越莓核桃司康刚刚卖完结，补货的小伙伴依然在路上了。”在活动现场，大华贵的责任主说念主员李惠娟濒临抢购激越有些“甘好意思的麻烦”。

此次大华贵带来的爆款居品，名为“华贵香山十二令”，是其与香山中医病院联名推出的品牌系列。这一互助并非能够的贴牌，而是深度的资源交融：香山中医病院提供药理常识培训与专科配方，大华贵负责将其调整为民众小心的手工点心。

大华贵与香山中医病院联名推出品牌新品。

据现场先容，这款联名居品主打“药食同源”理念。举例，玫瑰核桃司康中加入了东说念主参、山药、玉竹；玫瑰茯苓膏则选定茯苓、重瓣玫瑰，且不含白砂糖，仅用冰糖调味，口感软糯清甜。

“寰球大皆认为百衰老字号相比传统，咱们但愿通过这种创意居品，让年青东说念主从更能够、陋劣的角度罗致‘药食同源’的主见。”李惠娟暗示，此次跨界互助，旨在为上海市民带来更健康、可口的食物，尊龙官方网站APP下载竣事品牌的焕新升级。

黄金珠宝如何变得“潮”起来？老凤祥给出的谜底是：IP联名和非遗转换。

在“侏罗纪”系列中，老凤祥以银饰为中枢，共推出17款单品，涵盖前锋挂件、精致抑遏、潮水项链等配饰，沿途经营灵感均索要自侏罗纪世界经典恐龙形象与影视中枢元素，举座作风长入且辨识度极强，把霸王龙的威猛霸气、迅猛龙的敏捷凌厉、凶狠龙的凶猛桀骜，凝合在方寸饰品之间。

更令东说念主咫尺一亮的是其“盛唐风华”花花唐系列。老凤祥经营中心经营师、“盛唐风华”神志负责东说念主曹静怡先容，该系列由中国工艺好意思术人人率领“90后”经营师团队打造，灵感源自唐朝文物。经营师们将牡丹花进行几何化、艺术化处罚，开云体育官方网站配色经营愈加清丽。

上海国企老字号快闪市集。

“咱们但愿通过这些经营，让传统文化能‘戴’在身上，让老字号愈加年青化、潮水化。”曹静怡暗示。此外，老凤祥还在徐家汇等商圈探索AI互动体验，并打造“上海定制”IP，知足奢侈者的个性化DIY需求。

“畴昔的交易提神推行，以为有好东西就能作念好生意。目前是场景驱动推行，推行竣事调整。”百联股份党委副文书、总司理曹海伦谈及老字号转型时暗示，目前的交易逻辑依然发生了根柢变化。

这一变革的典型案例，等于百联股份在第一百货交易中心7至8楼打造的沪上首个银发主题体验空间“似锦里”。

这个总面积超7000往常米的空间，并非传统兴致上的老年用品商店，而是引进全球真义、好玩的“银发好物”与生活景色品牌，为“银发一族”打造了一个集“布帛菽粟、吃喝玩乐”于一体的无龄感主题生活空间。

“咱们发现，新一代银发群体更膏腴、更积极、更悦己，他们的中枢追求正从‘糊口型’奢侈转向‘体验型’奢侈。”曹海伦先容，“似锦里”将市集形成了一个稠密的酬酢区域，好多老东说念主不仅在这里奢侈，更从被管事家调整为社群活动的共创者，在舞台上展示我方的才艺。

上海国企老字号快闪市集。

本次活动的举办，源于上海市国资委于2025年8月出台的《上海市所在国企老字号品牌焕新发展活动方针》（以下简称《活动方针》）。市国资委关联负责东说念主先容，《活动方针》出台以来，聚焦方针引颈、灵通互助、生态构建，潜入文商旅体展协同联动，系统激动国企老字号品牌焕新责任。本次举办“国潮新选”上海国企老字号转换发布活动，恰是为了宣传实施老字号转换发展效劳，促进老字号企业换取互鉴，擢升老字号品牌集体声量。

据悉，4月24日至26日开云sports，位于南京东路世界路的上海国企老字号快闪市集将聚拢亮相三天，涵盖食物餐饮、日用化工、纺织服装、文教用品、医药健康等多个规模，让市民近距离感受老字号的焕新魔力。

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